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淺談中國門窗行業現狀及未來發展方向

 

發布時間:2018年03月05日 編輯:海恩德斯門窗


 

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  近幾年門窗行業發展迅猛,越來越多的人紮堆進入門窗行業,甚至還有一些大的家居企業不斷跨界加入,使門窗這個行業熱鬧了許多,但這種熱鬧也是行業不成熟的一種表現。如今的門窗行業正處在一個魚龍混雜的時代,不僅産品質量參差不齊,而且也沒有明確的生産標准。中國門窗從歐洲引進來也有近20年的發展曆程,但至今仍未出現一個真正能引領行業發展的門窗品牌,這是一個值得深思的問題。

  中國門窗行業的現狀及其原因

  中國門窗是一個舶來行業,與國外的門窗行業相比稍顯不成熟。目前國內門窗行業有影響力的企業比較少,而且以中小型門窗企業居多,缺乏明顯的競爭優勢。也正因爲這種混雜的現狀,大家才會紮堆進入門窗這個行業,希望能實現自己的品牌價值。當然,這與中國的國情也有很大的關系,總體來說可以分爲四個方面的原因。

  首先,國民對門窗的關注度不夠

  在家居裝修時很多人會選擇家喻戶曉的品牌沙發、瓷磚和櫥櫃衣櫃等,但對自己家裏的門窗卻說不出品牌來,對門窗的認識也僅僅停留在裝飾上。這體現了國民對門窗的關注度不夠,認知也比較缺乏。准確的來說,門窗是一個功能産品,但也要兼具裝飾性,因爲沒有人不喜歡美好的東西。我們在設計門窗産品的時候首先要考慮的是門窗的功能然後再是美觀度,門窗的功能主要體現在五項基本性能和開啓方式等方面,讓人們的生活更加舒適有保障。而作爲建築的一部分,門窗的美感對建築的整體美感非常重要。

  門窗是建築不可缺少的一部分,它比牆體更爲重要。也可以說門窗是一個副牆體,它兼顧了采光和功能性的一些東西,對整個建築來說非常重要,所以大家還是要賦予多一點的關注。

  第二、研發和庫存是重點投入方向

  “門窗行業雖然入門門檻較低,但想要做好門窗的門檻就比較高,後續的投入和運營需要很用心。”周總認真的分析道,總體來說,做門窗其實就是研發和庫存兩個方面的投入,因爲你要不停的適應市場,産品風格就要滿足消費者的需求喜好。在研發成本上主要是配套的輔件和五金配件的投入;而庫存成本是現在很多門窗廠比較頭疼的問題,規模越大的門窗企業他們的庫存數字越大,幾乎沒有流動運轉起來。而隨著産品的更新換代,有些庫存最後只能被當做廢料處理掉。

  第三、中國幅員遼闊,産品區域化明顯

  國內門窗産品的區域化特征比較明顯,這讓門窗的標准化生産有很大的阻礙。周總坦言,未來或許會出現産品能覆蓋全國市場的企業,但這是由企業的運營模式所決定。

  首先中國幅員遼闊,許多地方的氣候環境各不相同,對門窗産品的性能需求也就不一樣。現在南北方的門窗産品就有很大的差異。另外,中國區域經濟發展不平衡的特殊狀況也導致了各地門窗市場規模和發展速度各不相同,造成門窗的區域性空白或飽和狀況。目前很多企業都是在當地或者某個大片區銷量較大,對一些氣候環境比較惡劣的地方並沒有太多的投入。如果想進一步拓展全國市場就必須要考慮部分地方的氣候環境因素來做相應的生産調整,這對整個的發展進程有一定的影響,就看企業願不願意去冒這個險了。

  例如在氣候比較惡劣的海南,目前很多門窗企業在那邊市場的量都不大,因爲台風和暴雨的經常襲擊,海南市場上的門窗性能要求都比較高。那就需要爲海南專門開設一條生産線,還要有相應五金配件的研發,同時還要准備一定量的庫存,這都是一筆不小的投入,也需要企業能有強大的經濟基礎。此外還會面臨海南當地市場的門窗品牌的競爭,這就要求我們在生産環節中能保持相對的優勢,需要實現規模化和智能化是流水線生産。在目前的門窗非標生産情況下,這一切都不是隨便而簡單的一件事。

  第四,門窗産品沒有統一的行業標准

  除此之外,最重要的原因就是目前門窗行業的産品沒有標准化,大家都很難做到大規模批量生産。産品標准化在櫥櫃和衣櫃等大家居行業裏面是比較成熟的,目前沒有一個行業的産品不是標准化的。我們所熟悉的衣櫃行業也是在産品標准化的前提下實現個性化定制的,消費者也不可能做到隨心所欲的定制,只能在標准化的前提下定制尺寸和分隔,門窗行業也應該是如此。但因爲目前門窗行業沒有衣櫃和櫥櫃行業那套成熟標准化體系,也沒有他們那種自動化生産設備,所以企業生産産品的過程中要考慮很多的因素,還有生産、銷售、企業內部管理和供應鏈瓶頸等需要逐一突破。每一個門窗企業在不同的階段有不同的瓶頸,使整個行業的發展速度會有所放慢。

  所以,想要實現全國市場的這條道路是艱難且漫長的,我們只能先做好銷量較大的地區再完善部分特殊區域的,逐步拓展全國市場。同時,門窗行業需盡快實現産品標准化和智能化生産,不能今天推這個系列,明天推那個系列。門窗會實現智能化和規模化的流水線生産在前期一定要讓産品標准化,讓門窗産品都有詳細統一的分類。這也是目前一些規模較大的企業所考慮的發展方向。

  國內門窗的未來發展需要模式上的創新

  目前門窗行業缺乏全國性的大品牌,不僅有南北方的差異,還存在産品同質化的普遍現象,許多企業試圖通過産品創新和轉型等方式來突破困局。對此,周總認爲,門窗企業想要成爲家喻戶曉的大品牌就一定要有模式的創新。現在行業中有把門窗分工程和家裝兩大類,對此周總表示很不認同。在他看來,門窗就是門窗,不管是用在工程還是家裝,它作爲門窗的屬性並沒有改變。就像大家裝修買瓷磚一樣,銷售不會向你介紹說它是工程瓷磚還是家裝瓷磚,它就是一塊瓷磚。而門窗之所以會有這樣的說法,主要跟企業的産品定位有關,他們認爲做工程建築的就是工程門窗、家用裝修的就是家裝門窗,區分的方式太簡單了。但未來如果門窗企業能把目前的家裝和工程這兩種門窗都能同時做好的話,那就是一種模式上的創新,就有機會能夠成爲全國家喻戶曉的大品牌企業,這也是國內門窗企業應該思考的方向。

  國外的門窗行業發展曆史悠久,並且擁有完善的標准化體系,比如德國的旭格、日本的YKK等,不管是在産品還是企業運用模式上,他們都是現今國內很多門窗企業學習和模仿的榜樣。周總認爲,門窗企業想要走向世界就不能一味的靠模仿,需要給自己的産品和運營注入靈魂。

  中國地大物博,跟國際上很多區域性的東西都沒有很大的對比性。首先,歐洲的産品嚴謹而粗犷,但他們並不完全適用于中國。因爲歐洲地廣人稀,處處都是風景,也基本沒有什麽蚊子,他們不想阻擋室外的美景,對窗戶的鋁材的要求都是盡量越窄越好。如果完全照搬他們的産品過來中國就是行不通的,中國的蚊子蒼蠅很多,無論是小區還是別墅都無法避免,所以經過改良版的紗窗一體窗更適合中國家庭。

  而日本處在地震帶上,又有四面環海,氣候條件很差,在表面處理上對抗鹽霧和抗腐蝕性的要求都比較高。此外,日本是還是一個資源匮乏的國家,很多原材料都需要進口,所以他們的門窗都比較小。而中國地大物博,擁有全球最豐富的鋁資源,加上中國人對恢弘大氣的東西都情有獨鍾,這點在門窗産品上也是發揮的淋漓盡致。

  總的來說,照搬別人的品牌模式並不是國內門窗企業的唯一出路,要適應中國國情並爲廣大消費者所接受才是最重要的。所以,我們只要把歐洲的嚴謹體系和日本的表面處理技術與中國的國情相結合,就能做出全國適用的好門窗。甚至可以說,能做出適應中國複雜環境的門窗,那就能適用全球市場。

  實現裝配式建築需要多點工匠精神

  這幾年裝配式建築大熱,有人說當下是裝配式建築發展的最好時機,並且能爲門窗行業帶來無限的發展空間。但裝配式建築在中國仍需要時間來完善,它現在更多的算是一個概念,因此具有很多可以探討的話題性,我們也就能聽到很多關于它的消息。從中國目前的發展現狀來看,我們還有很多東西沒有達到做裝配式建築的要求。裝配式建築在産品上對尺寸的工差範圍要求很嚴格,鋼筋水泥結構跟牆體在車間生産的時候就會有一定的工差。一個幾十層甚至上百層的項目,如果每一層都相差一點的話,到最頂層就會有很大的問題,這說明裝配式建築對標准工差範圍還需要不斷去探索。

  雖然現在歐洲和日本等一些發達國家都在往裝配式建築方向發展,但中國的裝配式建築還有很長的一段路要走,需要多點匠心企業和匠人的共同支持能慢慢實現。

 

 

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